新西方：没有转型的转型(图)

这个评价很准确。董宇辉的直播，最受关注的其实是知识。人们未必记得牛排是牌子，但学了一个单词叫steak。董宇辉被津津乐道的，还是他曾经的老师身份，人们好像还不能把他看作一个完全意义上的典型主播。

董宇辉也改变了直播的某种调性。关注董宇辉的人，相当多是知识阶层，这并不是传统直播业务的主流受众。

他让直播脱离了一种粗犷、喧嚣的既视感，多了一层学习的滤镜，从而有了某种文化的情调，让一些即便有些“端着”的群体，也会大大方方地说，“我在看直播”。

新东方的这个业务拓展符合逻辑。在通过语言表达实现知识传递上中变传奇直播，老师和主播是共通的中变传奇直播，卖货本质上也是一种知识传递，让你相信这款商品的优势。

而培养名嘴型的老师，恰是新东方的调性和特长。就好像罗永浩，也是从新东方老师起步。他的段子在早期互联网上流传，甚至被戏称为“中国脱口秀的祖师爷”。从授课老师，到头部主播、综艺大咖，他的核心竞争力其实没变过。

所以，上课也好，直播也罢，甚至脱口秀，或许都是以语言表达作为核心能力，衍生出的不同行业罢了。

从这个角度说，新东方转型直播，有某种必然，也是性价比最高的转型。当初俞敏洪表示要做直播的时候，舆论有很多不解的声音，或许是没有洞察到俞敏洪敏锐的直觉。

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