专访网易游戏高级营销总监、市场担任人贾海漠

在符合时代趋势的前提下，找准用户认同的形式，并大胆地去创新。首先保证产品品质足够吸引，其次通过营销对产品进行赋能，保证玩家在游戏以外依然有内容可以消耗，使得产品整体的竞争力越来越强。

提前筹备，研发人员与市场人员需要紧密配合

《阴阳师》的市场推广从筹备到现在已经快一年了。

尽管最终大众看到《阴阳师》在上线一个月之后热度开始实现大规模的爆发，接二连三的出现围绕阴阳师的讨论点，但为了最终达到这样的效果，《阴阳师》团队在前期做了非常多铺垫。

“我们从最早期的研发，到520网易发布会上的曝光，到后期的测试，产品和市场紧密结合。我们首先基于产品本身的玩法去做一个市场的验证，其次我们要返回来用这些结论去反馈我们前期的游戏研发工作。即便是游戏上线之后大家看到的部分同人作品的制作，也是经过很长时间的沟通、排期、磨合的。在我看来，最终上线的那个爆发点是前期所有努力的结果。”

而在整个团队配合的过程中，贾海漠也强调要将研发与市场人员看成一个大的团队，能达成紧密沟通交流，而不是某个内容需要做传播就丢给营销同事负责。“我们不会有特别明显的分工，大家会想我们游戏作为这样一个产品在整个大的市场上以什么样的方式去触及用户是最合适的。”正因为研发与市场的紧密配合，因此最终产生的营销方法也是最适合《阴阳师》的。

粗暴的广告不再管用，下一步要了解圈层文化

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